ผู้หญิงที่เป็นกำลังหลักในห้างสรรพสินค้าในโลกนี้ มีลักษณะทางจิตใจในการแสวงหาความงาม การรับรู้ที่ละเอียดอ่อน อารมณ์ที่รุ่มรวย การตระหนักรู้ในตนเองอย่างเข้มแข็ง มีความสัมพันธ์ที่ดีขึ้น การเปรียบเทียบและการโอ้อวดที่ดี ตามความคิดและลักษณะการใช้จ่ายของพวกเขา การวางแผนบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางควรใช้กฎของความสัมพันธ์ของสีอย่างเต็มที่เพื่อตอบสนองความงามของผู้หญิง ความเป็นเลิศ และโต๊ะเครื่องแป้ง เน้นลักษณะและค่านิยมของพวกเขาอย่างเต็มที่ แล้วส่งเสริมการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องใน ต้นทุนเครื่องสำอาง .

บรรจุภัณฑ์ไม่ได้เป็นเพียงภาชนะสำหรับบรรทุกสินค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นหนทางที่มีอิทธิพลและชี้นำต้นทุนอีกด้วย การวางแผนบรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันไม่เพียงแต่ทำหน้าที่ทางกายภาพเท่านั้น กล่าวคือ หน้าที่ของการรักษาสินค้า แต่ยังส่งเสริมการทำงานทางจิต ซึ่งนำไปสู่ความสนใจของผู้บริโภค และพัฒนาไปสู่ระดับสุนทรียภาพเพื่อสร้างความสุขให้ผู้บริโภค สำหรับตลาดเครื่องสำอางในปัจจุบัน กลุ่มค่าใช้จ่ายหลักคือผู้หญิงเป็นหลัก ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจลักษณะทางจิตของผู้บริโภคหญิงอย่างเต็มที่ วางแผนบรรจุภัณฑ์และเพิ่มปริมาณการขายสินค้า

1. ลักษณะทางจิตเบื้องต้นของผู้บริโภคสตรี
⒈มุ่งสู่ความเป็นเลิศด้านความงาม ความรักในความงามเป็นเรื่องปกติสำหรับทุกคน และสิ่งนี้เป็นเรื่องที่รุนแรงสำหรับผู้บริโภคผู้หญิงโดยเฉพาะ ในกระบวนการจัดซื้อ ผู้หญิงมีจุดอ่อนในผลิตภัณฑ์ที่สามารถตกแต่งวันให้สวยงาม มีการตกแต่งที่แข็งแรง รูปลักษณ์พิเศษ และรูปแบบที่แปลกใหม่ ในกระบวนการของความทรงจำของผู้หญิง พวกเขามีการเรียกคืนทางอารมณ์ที่แข็งแกร่ง ดังนั้นผลิตภัณฑ์ที่สวยงามและมีมูลค่าชื่นชมอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อพวกเขา ทำให้พวกเขารู้สึกตื่นเต้นโดยไม่สมัครใจ ส่งผลต่ออารมณ์การช้อปปิ้งของพวกเขา และจากนั้นสร้างความคาดหวังในการซื้อหรือการครอบครอง แล้ววางรากฐานสำหรับการดำเนินการซื้อที่เสร็จสมบูรณ์
⒉ความรู้ความเข้าใจนั้นละเอียดอ่อนและแผนการตัดสินใจก็มีอารมณ์ที่แข็งแกร่ง ผู้บริโภคเพศหญิงมีอารมณ์ที่รุ่มรวยและละเอียดอ่อน เมื่อพวกเขาพบผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจ พวกเขาเพียงแค่มีความคาดหวังในการซื้อและได้รับผลกระทบจากสภาพแวดล้อมโดยรอบเท่านั้น พวกเขาประกอบการตัดสินใจซื้ออย่างรวดเร็ว เมื่อผู้หญิงซื้อแผนการตัดสินใจ เธอมักจะหลงเสน่ห์ภาพลักษณ์และรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม การแสดงหน้าต่างที่ชัดเจน สภาพแวดล้อมการช็อปปิ้งที่โดดเด่น ฯลฯ สามารถกระตุ้นอารมณ์และอารมณ์ของผู้บริโภคหญิงและสร้างความคาดหวังในการซื้อได้
⒊มีความตระหนักในตนเองที่แข็งแกร่งและความสัมพันธ์ที่มั่งคั่ง ผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิงมักจะทำการเปรียบเทียบตนเองของผลิตภัณฑ์ในแผนการตัดสินใจซื้อ และคำนึงถึงผลกระทบด้านต้นทุนของผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคเพศหญิงมักตอบสนองต่ออิทธิพลของผลิตภัณฑ์ที่มีต่อภาพลักษณ์ของตนเองผ่านการประเมินคู่ค้าที่ร้อนแรงและการเปรียบเทียบในสื่อประชาสัมพันธ์ มีความคาดหวังข้อเสนอแนะที่รุนแรงสำหรับผลิตภัณฑ์ที่น่าพอใจสำหรับตัวเอง และผลการแพร่กระจายมีความโดดเด่นมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นที่พอใจในตัวเอง
⒋ เทียบกับโม้ว่าจิตเข้มข้นกว่า การโอ้อวดจิตใจคือสภาวะของจิตใจที่แสดงออกถึงความเป็นมนุษย์เหนือมนุษย์ผ่านการช้อปปิ้ง และเป็นการแสดงออกอย่างเป็นรูปธรรมของจิตใจแห่งความงามและจิตใจของแฟชั่น ผู้หญิงในโลกนี้ โดยเฉพาะผู้หญิงวัยหนุ่มสาวและวัยกลางคนที่มีรายได้ของครอบครัวสูงกว่า ชอบเปรียบเทียบตัวเองกับคนอื่นๆ ในชีวิต และคาดหวังที่จะมีชีวิตที่ดีขึ้น สบายขึ้น และเติมเต็มมากกว่าคู่รัก ญาติพี่น้อง และเพื่อนฝูงเสมอ ในกิจกรรมการใช้จ่ายนอกจากจะสนองความต้องการใช้จ่ายในชีวิตประจำวันพื้นฐานหรือทำให้ตัวเองสวยและทันสมัยขึ้นแล้ว ยังสามารถแสวงหาสินค้าแบรนด์เนมระดับไฮเอนด์ คุณภาพสูง และราคาสูง หรือมี ลักษณะที่แปลกประหลาดและไม่ธรรมดา ผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะไม่ธรรมดา เช่น สง่า ฯลฯ เพื่อแสดงตำแหน่งที่เหนือกว่า ความอุดมสมบูรณ์ทางเศรษฐกิจ และความงดงามในรสชาติ

2. ความพยายามของผู้หญิงในการวางแผนสีบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง
ด้วยการพัฒนาของสังคมยุคใหม่ ผู้หญิงในเมืองบางคนได้ขยายเวลาการทำงานในที่ทำงาน ซึ่งทำให้ค่าใช้จ่ายในการทำการบ้านเพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น ค่าใช้จ่ายด้านความงาม เครื่องสำอาง และฟิตเนสกำลังเพิ่มขึ้น ในปี 2544 การสำรวจการใช้จ่ายของผู้หญิงในเมืองในกรุงปักกิ่ง เทียนจิน เซี่ยงไฮ้ ฮาร์บิน และกวางโจว พบว่าผู้หญิงใช้จ่ายในการแต่งหน้าและความงามเพิ่มขึ้น ค่าใช้จ่ายรายเดือนของเครื่องสำอาง ความงาม ฯลฯ น้อยกว่า 100 หยวนคิดเป็น 13? ระหว่าง 100 หยวนถึง 200 หยวนคิดเป็น 65? 201 หยวนถึง 300 หยวนคิดเป็น 13? 300 หยวนหรือมากกว่าคิดเป็น 9? ห้างสรรพสินค้าเครื่องสำอางที่มองเห็นได้ เป็นห้างสรรพสินค้าที่เต็มเปี่ยมไปด้วยศักยภาพที่ไร้ขีดจำกัด ใครก็ตามที่สามารถอวดฝีมือในการแข่งขันแบรนด์ต่างๆ ได้ ก็จะมีโอกาสทางธุรกิจและผลกำไรที่ไม่จำกัด บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางเป็นอุปสรรค์แรกที่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคผู้หญิง และสีก็เป็นกุญแจสำคัญในอุปสรรค์นี้ ดังนั้น ในการวางแผนบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอาง เราจึงควรใช้ลักษณะความสัมพันธ์ของสีอย่างเต็มที่ ซึ่งกระตุ้นจินตนาการอันโดดเด่นของผู้บริโภคสตรี

⒈ดีกว่าการใช้สีเพื่อนำประสบการณ์ความงามของผู้หญิงและพอใจกับความรักในความงาม ทุกคนมีความรักในความงามโดยเฉพาะผู้หญิงที่ใช้เวลามากกว่าความรักในความงามของพวกเขาโดดเด่นกว่า การวางแผนสีของเครื่องสำอางควรเกี่ยวกับความชอบสีที่แตกต่างกันของผู้บริโภคในวัยต่างๆ และตอบสนองความรักในความงามของพวกเขาอย่างเต็มที่ ส่วนเครื่องสำอางของหญิงสาวนั้น สีสันควรจะสดและสดใส เพื่อสะท้อนถึงความมีชีวิตชีวาและความเป็นอยู่ที่ดีของหญิงสาวได้อย่างเต็มที่ เช่น Yaqian Aloe Moisturizing Cream บรรจุภัณฑ์สีเขียวมรกตนั้นสดและเป็นธรรมชาติ เต็มไปด้วยความมีชีวิตชีวา และเป็นที่รักของหญิงสาวได้ง่าย ส่วนผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภควัยกลางคนและผู้สูงอายุ ควรใช้สีอย่างระมัดระวังและสง่างาม พวกเขามีความต้องการคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่สูงขึ้นและให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายของแบรนด์มากขึ้น ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์สำคัญต่างๆ ของ SK-Ⅱ โดยมีสีแดงเป็นจีนเป็นสีหลัก ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงกลิ่นอายแบบจีนดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังให้ความรู้สึกสูงส่งแก่ผู้คน แต่ยังเต็มไปด้วยความมีชีวิตชีวา ซึ่งทำให้ผู้หญิงหลายคนไว้วางใจผลิตภัณฑ์นี้ บำรุงผิว , มีคุณสมบัติโดดเด่นในการคงความอ่อนเยาว์ของผิว

⒉ควรเลือกสีตามตำแหน่งของชั้นขายสินค้าเพื่อตอบสนองความรู้สึกของชัยชนะและความไร้สาระของผู้หญิง เครื่องสำอางแต่ละยี่ห้อก็มีตำแหน่งต่างกันออกไป และราคาของผลิตภัณฑ์ก็ต่างกันมากด้วย เครื่องสำอางที่เหมาะสำหรับการบริโภคโดยรวมของมวลชนสามารถใช้ในแพ็คเกจเดียวกันด้วยสีสันที่หลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในวัยต่างๆ ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์ของสินค้าซีรีส์ Dabao มีการผสมผสานที่ยอดเยี่ยมระหว่างสีชมพู สีเขียว สีฟ้า สีม่วง สีดำ ทอง และสีอื่นๆ ด้วยเส้นที่เรียบง่ายแต่เต็มไปด้วยสีสัน ผู้บริโภคเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงที่มีภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ค่อนข้างพูดพวกเขามีความรู้สึกที่แข็งแกร่งของชัยชนะและความไร้สาระ พวกเขาควรแสดงศักดิ์ศรีและคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของตนผ่านสี และสนองความต้องการทางจิตส่วนรวม เช่น สินค้าซีรีส์อมรยิ่งรุน ตกแต่งด้วยสีทอง ตามแนวคิดของคนจีน ทองคำมีความหมายถึงจุดสูงสุด การเลือกทองคำสามารถแสดงถึงคุณภาพและตำแหน่งที่สูงส่งของสินค้าได้อย่างเต็มที่ ผลิตภัณฑ์ชุดเคราตินคริสตัลของ Inozzi คัดสรรมาอย่างดีในขวดบรรจุภัณฑ์สีม่วง และให้ความรู้สึกหรูหราและสง่างามออกมาอย่างเป็นธรรมชาติ เพื่อให้ผู้ที่ได้รับความพึงพอใจมากขึ้น

⒊ ให้ความสำคัญกับการวางแผนสีบรรจุภัณฑ์ของการแต่งหน้า โดยเน้นที่คุณลักษณะและคุณค่าของผู้หญิง ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น มอยส์เจอไรเซอร์ ครีมทาผิวขาว รองพื้น และครีมกันแดด สามารถตอบสนองความต้องการด้านการดูแลผิวขั้นพื้นฐานของผู้บริโภคผู้หญิงเท่านั้น หากคุณต้องการเน้นลักษณะเฉพาะของเสน่ห์ การแต่งหน้าเป็นสิ่งสำคัญ การแต่งหน้าที่แตกต่างกันทำให้ผู้คนมีความคิดและความรู้สึกที่แตกต่างกัน พวกเขาสามารถบริสุทธิ์และเป็นที่รัก สดและสง่างาม แต่ยังทันสมัย ​​เซ็กซี่ ฉลาดและมีสติปัญญา ดังนั้น บรรจุภัณฑ์และการวางแผนสีของเครื่องสำอางจึงไม่ควรเพียงแต่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความงามเท่านั้น แต่ยังทำให้ความสัมพันธ์อันสมบูรณ์ของคุณลักษณะและค่านิยมแก่พวกเขาด้วย

ขวดบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางเป็นเพียง "เสื้อคลุม" ของเครื่องสำอางเท่านั้น แม้ว่าการวางแผน "เสื้อโค้ท" เหล่านี้จะดึงดูดผู้บริโภคผู้หญิงได้ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคุณภาพของเครื่องสำอาง ดังนั้นจึงเตือนว่าผู้ผลิตเครื่องสำอางเหล่านั้นจะต้อง "มีความเฉพาะตัวและฉลาด" เพื่อให้ได้มาซึ่งฐานที่มั่นคงในอาชีพเครื่องสำอางที่มีการแข่งขันสูง!